- Concept : Une opération anniversaire (les Happy Beurre Days) avec jeu-concours (« 30 Journées Joyeuses à gagner) prétexte à créer l’événement et faire du bruit.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Comment faire des 30 ans de l’AOC du beurre Charentes-Poitou un prétexte de campagne et un événement ?
En prolongement, comment fidéliser, inciter les consommateurs de la région à choisir le beurre Charentes-Poitou ?
- Contexte :
Un marché général (le beurre traditionnel) en recul où le développement repose sur des prises de part de marché et l’évidence de consommer régional.
- Public(s) cible(s) :
Le grand public toutes catégories confondues.
Cible secondaire : les chefs de rayon, les médias.
- Saut créatif :
1/ Une vrai thématique de campagne avec un rédactionnel clin d’œil : les Happy Beurre Days, des Journées Joyeuses à gagner, etc.
2/ Un spot radio qui joue la parodie (Marylin Monroe s’adressant à Kennedy) et la connivence avec l’auditeur et appuie le concept du « Happy Beurre Days »
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Campagne radio régionale (Alouette FM, France Bleu, RTL 2, Nostalgie, Chérie FM) pendant deux semaines.
Autres médias : TV, affichage bus, web, boîtes aux lettres.
- Budget (honoraires) : plus de 50 000 €
- Bilan / résultats :
Plus de 5000 participants au jeu-concours, plus de 10 000 visiteurs sur le site www.happybeurredays.fr en 3 semaines.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
