Mailing d’impact Terra Botanica
Agence : G et A Links
Annonceur : Terra Botanica
- Concept :
Un mailing d’impact type « incollables », dans les codes de l’univers scolaire.
Un message qui rebondit opportunément sur la nouveauté et l’univers du végétal : « Au printemps 2010, Faites l’école buissonnière ! »
De vraies raisons d’y croire : un espace parfaitement adapté à l’apprentissage : des salles de classes appropriées, parfaitement intégrées dans les espaces de visite (immersion dans l’espace thématique), un apprentissage ludique du monde végétal, parfaitement en phase avec vos programmes éducatifs du primaire au collège, des animateurs qui proposent à votre classe une approche adaptée mariant échanges et ateliers pratiques, un Kit pédagogique pour mieux préparer votre visite (adressé sur simple demande après réservation.)
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Développer la notoriété de l’équipement auprès d’un public référent de Directeurs d’établissements et d’instituteurs
Faire connaître le volet pédagogique de l’offre en parfaite adéquation avec les programmes académiques
Inciter les classes à organiser leurs sorties scolaires et leurs classes vertes à Terra Botanica
Promouvoir l’offre dédiée : les écoles du végétal
- Contexte :
Terra Botanica, à moins d’un an de son ouverture, choisit de se faire connaître auprès de publics clés (presse, professionnels du végétal, enseignants) pour asseoir son positionnement de 1er parc ludique et pédagogique consacré à l’univers du végétal.
- Public(s) cible(s) :
Les scolaires, une cible génératrice de trafic en période plus calmes (semaine) …avec un besoin à satisfaire chaque année (les sorties scolaires) et stratégique en terme de prescriptions pour des visites en famille.
Cibles mailing
Les directeurs d’établissements (primaires et collèges)
Les instituteurs et professeurs des écoles
- Saut créatif :
Un mailing parfaitement en adéquation avec le positionnement du parc, à la fois ludique (format type incollables) et pédagogique (fiches découverte des 4 thématiques proposées)
- Stratégie mise en œuvre et Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Envoi d’un mailing présentant
- les 4 thématiques en lien avec le programme (les voyages des végétaux, les origines et le fonctionnement des végétaux, l’importance des liens entre l’homme et les végétaux et l’action de l’homme sur le végétal)
- les infrastructures d’accueil : les 4 écoles du végétal
- les aspects logistiques
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
Des demandes d’informations en nombre, des programmations de sorties que le parc espère satisfaire avant l’été 2010 !
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
