Taxe d’apprentissage - Donnons-leur des ailes
Agence : Liner Communication
Annonceur : CRCI Pays de la Loire
- Concept : Donnons-leur des ailes
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
- Faire connaître le rôle de la CRCI comme organisme collecteur de la taxe d’apprentissage.
- Amplifier les collectes (quantitative : +15% sur les PME de – 50 salariés ; +5% sur les PME de +100 salariés).
- Promouvoir des bénéfices de la collecte de la taxe d’apprentissage par la CRCI (soutien à la formation, équité de redistribution sur l’ensemble du territoire = attractivité du territoire).
Problématique : la CRCI doit faire face à la concurrence acerbe des organismes de collecte privés (établissements d’établissement privé, etc.), par conséquent comment positionner la CRCI comme organisme référent de collecte, contributeur de l’attractivité des formations ligériennes et pourvoyeur de l’excellence territoriale.
- Contexte :
LA CRCI souhaite dans le cadre de ses compétences de « collecte de la taxe d’apprentissage » renforcer sa communication en informant les entreprises ligériennes de son rôle de collecteur et adresser une rétrospective des actions et projets conduits via la taxe d’apprentissage, en impliquant chacun dans une politique de formation ligérienne.
- Public(s) cible(s) :
L’ensemble des entreprises ligériennes.
- Saut créatif : Des ailes…
La taxe d’apprentissage concourt à l’excellence de formation des jeunes ligériens, la CRCI en tant qu’organisme de collecte y contribue.
La promesse : en versant votre taxe d’apprentissage à la CRCI vous permettez à chaque jeune étudiant ligérien de se réaliser. Réaliser ses projets, ses rêves et créer ainsi de la valeur à l’offre de formation ligérienne au bénéfice de votre entreprise pour sa croissance de demain (futur salarié).
Support de la promesse : un ton complice et impliquant : un chef d’entreprise dont on n’aperçoit pas le visage mais dont on devine l’intervention ; il réalise un nœud de cravate pour un jeune garçon (étudiant). Ce geste presque paternaliste, protecteur du chef d’entreprise apporte les garanties d’un accompagnement personnalisé, d’une relation de confiance. Cette relation c’est le versement de la taxe d’apprentissage. Le bénéfice est alors induit par des ailes dessinées au dos du jeune étudiant.
- Stratégie mise en œuvre :
Une stratégie en 2 temps, 3 mouvements :
2 temps, 1er temps : envoi d’un e-mailing adressé à l’ensemble des entreprises ligériennes; 2ème temps : relance mailing adressé.
3 mouvements : 1er mouvement : une campagne d’insertion presse (presse des CCI), 2ème mouvement : une campagne web (site Internet CCI); 3ème mouvement : une plateforme de service téléphonique sur chaque CCI.
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Média planning géré par la CRCI et les CCI de départements : une campagne d’annonce presse; un mailing; un bulletin de collecte de la taxe d’apprentissage; un bandeau web / signature mail.
- Budget (honoraires) : moins de 15 000 €
- Bilan / résultats :
46 millions d’euros collectés. 3ème meilleur résultat français de collecte (ensemble des CRCI françaises). Développement de la notoriété de la CRCI des Pays de la Loire comme organisme de collecte. Augmentation de la collecte sur les PME de -50 salariés et de +100 salariés.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
