memOree
Agence : 108è A
Annonceur : Société Sovame
- Concept : memOree, un système innovant de création et de partage de la mémoire.
Outil novateur de collecte de la mémoire individuelle et collective, www.memOree.fr est une plateforme communautaire et contributive qui donne du sens aux souvenirs. Elle permet à chaque internaute de créer sa mémoire en ligne en parlant de soi, de sa famille, d’une passion, de son métier, de son entreprise, de sa ville, d’un événement… memOree ne se positionne pas ainsi comme un réseau social de plus sur la toile, mais comme une palette de services, mise à la disposition de tous, pour mieux vivre ensemble, mieux nous connaître, en partageant nos expériences, nos passions, nos convictions.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Une première version de memOree était en ligne depuis avril 2009, accueillant déjà plus de 300 membres. Sovame souhaitait se doter d’une version 2 plus en adéquation avec son positionnement, l’image voulue et l’ambition du projet.
Objectifs et problématiques de la démarche de communication
En termes d’image : Créer un univers de communication fort où la marque memOree prend toute sa dimension en cohérence avec son ambition
En termes de compréhension : faire comprendre rapidement et simplement ce qu’est memOree, à qui il s’adresse, ce qu’il apporte aux différents publics concernés, comment il fonctionne.
En termes de séduction : valoriser la dimension humaine et intergénérationnelle du projet et donner envie de rentrer sur le site
- Stratégie mise en œuvre :
La réflexion globale de 108e A, suivie de la mise en œuvre du projet, ont été les suivants :
étude et analyse des sites concurrents, analyse de l’image voulue, perçue, réelle de memOree, identification des valeurs clefs de memOree, mise en place d’une enquête de satisfaction au niveau des membres de la version 1, affirmation du positionnement de memOree à travers une nouvelle signature : « mémoires du monde », création d’une image de marque forte à travers un design épuré, des messages clés, des images qui expriment l’universalité du projet tout en rendant le projet accessible et compréhensible par tout à chacun.
- Contexte :
L’ensemble du développement a été réalisé par les équipes internes de memOree.
Après appel d’offre géré par 108e A, Sqli Agency a été retenu pour réaliser le webdesign du nouveau site. Une dizaine de pages, les plus importantes, ont été conçues et réalisées à partir de wireframes transmises par memOree.
De nouvelles évolutions du site sont attendues afin de poursuivre l’effort de lisibilité de l’offre au niveau des publics cibles, de la promotion de la facilité d’utilisation de memOree et de la communication sur l’éthique et la sécurité du site.
- Public(s) cible(s) :
. Grand public en général (cœur de cible : jeunes seniors)
. Entreprises
. Collectivités
. Associations
. Domaines de la santé : maisons de retraite et epahd, centres Alzheimer…
- Saut créatif :
La matérialisation de la mémoire par des cubes afin de faire comprendre à l’internaute plus facilement le concept de la sauvegarde d’une mémoire.
La mise en valeur de la notion de partage des souvenirs à travers des exemples concrets.
L’authenticité du discours à travers des témoignages de différentes personnes, filmées volontairement sur fond neutre et avec un cadrage serré pour renforcer la proximité de l’internaute avec ces personnes qui expriment leurs désirs ou besoins de mémoire.
Une image forte qui symbolise memOree : le regard d’un enfant sur le monde pour mieux préparer son avenir. L’image est universelle et en cohérence avec les ambitions internationales de memOree.
Un design à la fois chaleureux à travers la reprise de la couleur orange présente dans le logo et épuré pour établir une relation de confiance et de sérénité entre memOree et les internautes.
Un esprit web2 et web3 recherché par rapport au positionnement de memOree.
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Durée de l’opération : 6 mois entre les premières réflexions et la mise en ligne
Lancement du nouveau site :
. Newsletter auprès des membres actuels et autres fichiers
. Lancement presse grand-public au niveau national
. Promotion sur les réseaux sociaux
. Promotion commerciale
. Mise en place de partenariats
. D’autres actions de communication seront mises en place de manière ciblée
- Budget (honoraires) : moins de 15 000 €
- Bilan / résultats :
La mise en ligne de la version 2 de memOree a été réalisée le 16 novembre 2009.
En termes de quantité, il est nécessaire d’attendre quelque mois pour effectuer un premier bilan.
En termes de qualité, le nouveau site reçoit un accueil très positif de la part des membres actuels, et des prospects visités par les équipes de memOree.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
