M’TA TERRE
Agence : Gulfstream Communication
Annonceur : ADEME
- Concept :
Citoyens et acteurs de demain, les jeunes constituent une cible prioritaire que l’ADEME souhaite accompagner et encourager dans sa démarche environnementale.
Comment ? en créant un site Internet dédié.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Créer un site Internet qui soit :
- une base documentaire pour les jeunes, et plus largement pour le monde éducatif,
- un canal de communication qui contribue à sensibiliser la cible et à vulgariser l’information grâce à une ambiance graphique, une navigation et des contenus adaptés.
- qui confère à l’ADEME une autonomie de gestion et de mise à jour grâce à des interfaces et des outils d’administration personnalisés et simples à utiliser.
- Contexte :
Jusqu’à présent, l’ADEME a principalement axé ses prises de paroles vers un public d’adultes. En premier lieu, elle doit donc adapter son discours à la cible en prenant soin de respecter les règles pédagogiques inhérentes au monde de l’enseignement.
- Public(s) cible(s) :
Cœur de cible : jeunes 12 – 16 ans
Cible large : 10 – 18 ans
Saut créatif :
Ambiance graphique qui se positionne sur le cœur du sujet : la protection de la planète et le développement durable.
Le traitement graphique encourage le jeune internaute à découvrir les rubriques. Omniprésence du vert qui symbolise la nature, l’environnement mais intégration également des codes couleurs de la cible (noir).
- Stratégie mise en œuvre :
Ce site est très graphique mais est doté d’un contenu riche et didactique. Il est très interactif. Il permet aux jeunes internautes d’ajouter leurs commentaires, de poser des questions, de choisir le dossier du mois suivant…
Ses codes textuels et créatifs capitalisent sur les modes de communication des jeunes, ce qui facilite l’appropriation du site par la cible.
Il est construit dans une vraie logique de récepteur et non pas d’émetteur.
Le choix d’un nom de domaine est explicite, en phase avec les préoccupations, la sensibilité et le vocable de la cible « M’TA TERRE ». Un logo a également été créé.
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Ce site à fait l’objet d’une campagne de communication on-line et off-line :
- présence de l’adresse sur tous les supports d’édition,
- Publicité on-line sur les principaux sites référents
- Budget (honoraires) : NC
- Bilan / résultats : en cours d’étude
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
