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Initions de nouvelles conduites – Codes Rousseau
Agence : G et A Links
Annonceur : Codes Rousseau
- Concept :
Initions de nouvelles conduites
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Comment faire évoluer une marque reconnue depuis 70 ans sur son marché, sans perdre les fondamentaux qui font sa légitimité, pour l’amener vers un nouveau territoire de marque, moins rigide et normatif, plus ouvert et dynamique ?
- Contexte :
Codes Rousseau est un acteur présent depuis plus de 70 ans sur le marché de la formation au permis et a fait évoluer en 2009 son approche métier en s’organisant autour de 2 dimensions fortes : formation à tous les permis (voitures, scooters, bateaux, PL…) et prévention des risques routiers tout au long de la vie.
A cette occasion, Codes Rousseau a souhaité faire évoluer son identité visuelle, plus ouverte, plus en mouvement, qui ne sanctionne pas mais ouvre au contraire de nouveaux horizons, et installer une nouvelle signature de marque qui reflète une marque leader, responsable, ouverte, citoyenne, dynamique et innovante.
- Public(s) cible(s) :
Responsables d’auto-écoles, en France et dans les DOM
Responsables Prévention dans les entreprises, assurances et collectivités
- Saut créatif :
Un logo empreint d’esprit d’ouverture, de modernité et de dynamisme.
Esprit d’ouverture évoqué par :
La typographie originale : elle a été créée pour mieux identifier la marque. Elle est utilisée légèrement en italique pour apporter un élan à l’ensemble.
La mise en valeur de « Rousseau » par rapport à « Codes » : la marque s’ouvre ainsi davantage à ses différents métiers.
Esprit de modernité et de dynamisme évoqué par la teinte dominante grise, reflet de l’innovation.
Les bulles aux couleurs emblématiques du feu tricolore -> la représentation du feu tricolore, très directif, est abandonnée mais ses couleurs conservées car les étapes du rouge au vert symbolisent universellement les notions de repères, de progression, de direction jusqu’à la réussite (vert)
Le cartouche dans lequel s’intègre parfois le logo -> il est légèrement penché et arrondi pour s’harmoniser avec la typographie.
La création d’une nouvelle signature de marque « initions de nouvelles conduites », porteuse d’avenir, qui traduit le positionnement de Codes Rousseau « l’acteur de la sécurité routière toujours premier pour vous faire évoluer plus sûrement ». Elle vient asseoir le logotype.
- Stratégie mise en œuvre :
Installer la nouvelle identité graphique en référent commun à toutes les communications (logo et baseline). Créer un traité graphique spécifique pour chacun des métiers Formation et Prévention
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
1/ Refonte du logo et création de la base line
2/ Refonte des outils institutionnels (papeterie, signature mail, …)
3/ Refonte de la charte graphique de tous les ouvrages
4/ Refonte de tous les outils marketing direct :
Catalogue 2009
Mailings : création d’un traité graphique spécifique à chaque métier de Codes Rousseau :
Un traité mixant les effets matières (carton, rivets) et photographique (personnage) et dessin au trait (décor) pour les actions MD Formation
Un traité en illustration pour les actions Prévention, qui installe une galerie de personnages sympathiques et récurrents (Max, Véro)
Toutes ces étapes ont été réalisées entre janvier et septembre 2009.
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
Le bilan a très vite été concluant, avec une appréciation directe de nos clients de la nouvelle identité visuelle. Beaucoup de compliments ont été reçus par lettre, sur la beauté du nouveau logo, sur l’identité visuelle du catalogue et de toutes les campagnes de marketing direct qui ont suivi. L’aspect indirect est plus difficile à mesurer, bien que nous n’entendions plus les phrases assassines du type : « Codes Rousseau est une grosse machine loin de nos préoccupations quotidiennes », « Aucune flexibilité », « entreprise un peu ringarde ».
L’image reflétée par notre nouvelle identité visuelle s’est accompagnée de lancements de produits innovants et a contribué à véritablement modifier notre image auprès de nos clients.
En interne, tous les salariés se sont retrouvés dans ce nouveau logo et tous ont aimé la continuité depuis l’origine de Codes Rousseau avec les feux, vers un avenir porteur et empreint de dynamisme. Ils se sont appropriés avec naturel cette nouvelle identité, car elle reflétait bien leurs préoccupations quotidiennes et l’image qu’ils avaient de leur entreprise. |
Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
