Nouvelle identité visuelle Label Maison (ex-magasins Nomadis)
Agence : Liner Communication
Annonceur : SAS Côté Sud Déco
- Contexte :
L'enseigne Nomadis Nantes a été créée en décembre 2004 et est spécialisée dans le mobilier ethnique. La franchise Nomadis créée et distribue des produits venant des 4 coins du globe.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
La demande :
Après 4 ans en tant que franchisé, l’enseigne de Nantes a le souhait de voler de ses propres ailes.
C'est pourquoi, vous nous demandez de réfléchir sur des propositions de nouveaux noms, de définir un axe de création fort, un territoire de marque impactant (sans changer de positionnement et d'image de marque), et un plan de communication média et hors médias sur la région nantaise, pour faire connaître l'enseigne et ses produits.
- Public(s) cible(s) :
CSP moyens +
- Les jeunes couples de 30 – 35 ans : Pour leur première vraie maison
- Les couples de 35 – 50 ans : Pour changer d'intérieur
- les couples de 50 – 60 ans : Pour un changement de mode de vie.
Motivations d'achat :
Recherche de la qualité produit + d'un prix
Recherche d'un mobilier + tendances + modernes + contemporains
Souhait d'acquérir des objets de déco, pour décorer leur intérieur ou pour offrir
- Saut créatif :
Label Maison « naturellement déco »
Le nom Label Maison, positionne l’enseigne sur la qualité des matériaux, des produits distribués en magasin, sur le service de conseillers et recentre sur l’activité principale de l’enseigne : la décoration.
L’accroche « Naturellement Déco », positionne l’enseigne dans une ambiance chaleureuse et qualitative.
- Dispositif média / hors-media, durée de l’opération :
- Campagne d’affichage sur un réseau de 120 faces à Nantes
- Campagne de marketing direct sur un fichiers client existant annonçant le changement de nom (en conservant les mêmes produits)
- Boîtage sur la zone de chalandise, envoi d’un dépliant d’offres (3 volets)
- Kakémonos intérieurs et étiquettes produits
- Chéquiers cadeaux
- Invitations à la réouverture/changement de nom
- Habillage de l’enseigne
- Annonces presse dans les magazines déco de la région
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
15% de CA en + pour la même période
Ouverture d’une nouvelle enseigne à Rennes Route du meuble
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
