Identité et signature du Groupe Legendre
Agence : Nouvelle Vague
Annonceur : Groupe Legendre
- Concept :
Créer une identité commune mais modulable pour que le Groupe Legendre et ses filiales puissent la porter en fonction des particularités de chacun tout en véhiculant une image de Groupe complet.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
-Une problématique de stratégie de « MARQUE », un nom et un logo connu et reconnu mais une identité vieillissante, qui ne donne pas l’image de modernité et de dynamisme du Groupe Legendre, et une signature à définir pour le doter d’une vision.
Comment conserver les acquis tout en modernisant l’identité ?
- Une problématique « Groupe »
Le Groupe Legendre est perçu comme un groupement d’entreprises, une addition de compétences et non pas comme un groupe qui fédère les différents intervenants au service d’un projet commun avec une vision commune : construire de façon cohérente, intelligente et responsable.
Comment faire cohabiter les différences de chaque filiale, véritable richesse, avec une cohérence groupe ?
- Contexte :
Le Groupe Legendre est un acteur majeur du BTP sur le grand Ouest et regroupe des sociétés du BTP avec des compétences complémentaires qui couvrent les différents « métiers » du BTP : entreprise générale, gros oeuvre, second oeuvre, préfabrication, matériel, promotion immobilière, énergies renouvelables.
Aujourd’hui, chacune de ses sociétés « filiales » est reconnue pour ses compétences sur son secteur d’activité mais avec sa propre identité et sa propre dénomination, sans signifier son appartenance à un Groupe.
2 opportunités poussent le Groupe Legendre à donner une vision globale de ses compétences en BTP, compétences qui lui permettent d’intervenir sur des projets immobiliers d’envergure en les menant dans leur globalité : la création d’une entité Entreprise Générale qui fédère l’ensemble des compétences du Groupe pour diriger des projets immobiliers de A à Z ; la construction d’un siège social qui regroupera toutes les filiales.
- Public(s) cible(s) :
Une cible B to B du secteur public comme privé :
Les promoteurs, les collectivités, les entreprises.
- Saut créatif :
Bâtir l’identité du Groupe Legendre avec un élément de stabilité qui incarne le Groupe en s’appuyant sur le L stylisé de Legendre et d’un élément modulable qui symbolise les différents métiers du BTP. Les 2 interagissent pour reformer un 2ème L en lecture négative pour symboliser la synergie, l’union au service du projet commun.
- Stratégie mise en œuvre :
Un logo simple et épuré mais avec du sens
Une transition en douceur qui maintient les liens avec le passé – le gris, le rouge (couleurs historiques) et le L - tout en modernisant l’identité
Une « virgule » modulable qui prend la couleur du métier qu’elle symbolise.
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Identité et signature
Charte graphique
Plaquette institutionnelle
Site Groupe
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
Une identité adoptée par toutes les filiales du Groupe, qui apporte une cohérence de l’ensemble et une vision d’un groupe uni où toutes les filiales vont dans le même sens.
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