Gamme bio Armoric
Agence : Elle & Lui
Annonceur : Meralliance / Armoric
- Concept :
Une gamme de poissons fumés Bio
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Lancement d’une gamme des poissons fumés bio (saumon, truite à venir) qui a pour objectif de recruter une clientèle plus jeune. On allie le plaisir des sens et le côté sain du produit bio.
- Contexte :
Redéfinition de la plateforme de la marque Armoric entamée depuis 2 ans et refonte de la segmentation de toutes les gammes de produits : lancement d’une gamme de poissons fumés Bio pour compléter l’offre existante (émincés et poissons sauvages).
Tendance de fond et préoccupation grandissante autour des problématiques environnementales et santé de la part du grand public (vs. une minorité de convaincus, de « purs et durs ») : envie de manger sain et de faire un geste pour son environnement.
Traditionnellement, le saumon fumé bio était un peu le parent pauvre du linéaire en terme de packaging. Peu de mise en avant des qualités gustatives des produits bio au profit d’un argumentaire rationnel (certification, process de production…), donc packaging moins attractif que pour les standards
Par ailleurs, le saumon fumé bio souffre d’un problème « physique » : sa couleur est plus claire que le standard du fait d’une alimentation du saumon différente.
- Public(s) cible(s) :
Ancienne cible : convaincus, « purs et durs », consommateurs réguliers de bio
Nouvelle cible : cible urbaine, CSP+, voulant manger bio, bon et sain.
- Saut créatif :
Dans la lignée des poissons sauvages, une nouvelle charte graphique en rupture avec les codes traditionnels du linéaire.
Une forme de découpe de la fenêtre BIO qui « dit » le produit en toute simplicité.
Une matière du packaging brute, tactile, impression sur du kraft.
- Stratégie mise en oeuvre :
Aller au coeur du produit via un packaging épuré où le mot BIO apparaît comme une fenêtre ouverte sur un produit simplement délicieux.
Impression sur un carton brut et "responsable" pour renforcer l'aspect naturel du produit avec un univers coloriel très orienté nature (vert, bois) plutôt que mer pour une meilleure différenciation dans le linéaire.
Une histoire, pleine d’humour, est racontée sur le pack. Elle implique le consommateur dans son acte d’achat et crée du relationnel : Armoric prend soin du poisson pour prendre soin du consommateur et parle à ce dernier en toute franchise.
- Bilan / résultats :
Gamme en lancement, peu de recul sur la durée. Mais d’ores et déjà, une augmentation constante des référencements au niveau national est constatée (centrales de grande distribution).
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