Gamme conserves bio « l'arbre à poissons »
Agence : Elle & Lui
Annonceur : W. Chancerelle
- Concept :
Lancement d’une gamme de conserves de poissons en GMS dans le rayon dédié à l’« agriculture biologique ».
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Avec cette gamme de poissons bio en conserve, surprendre les clients GMS de Chancerelle, par sa capacité à innover sur des marchés porteurs et son originalité, en vue de se diversifier, de prendre de l’avance et de se démarquer par rapport aux deux poids lourds du marché (Saupiquet et Petit Navire).
- Positionnement des produits :
Produits haut de gamme, positionnés dans le rayon dédié au développement durable et aux produits issus de l’agriculture biologique. Les packs/la marque doivent renvoyer au consommateur une image d’authenticité, de modernité, de bien être.
- Contexte :
Le Bio, un marché porteur : 49% des français ont déclaré avoir consommé un produit bio au moins une fois au cours du mois passé.
Les consommateurs achètent bio tout d’abord pour leur santé et ensuite pour la protection de l’environnement.
Nombreuses créations de grandes surfaces spécialisées Bio. En réponse, les GMS « traditionnelles » développent leur offre sur les segments de l’agriculture biologique et du développement durable, avec notamment la création de linéaires dédiés de plus en plus étoffés. La marque « l’arbre à poissons » et la gamme de produits est née dans ce contexte.
- Public(s) cible(s) :
Les convaincus, « purs et durs », consommateurs réguliers de bio
Cible urbaine, CSP+, voulant manger bio, bon et sain
- Saut créatif :
Un style graphique facile à identifier en rupture avec les codes du marché Bio et de la conserverie de poisson : moderne et minimal, poétique, à la fois sérieux et humoristique, sans en faire trop.
Un design simplifié pour renforcer l’impact et la visibilité en linéaire. Cela est d’autant plus important que les produits pourront se retrouver parmi de nombreuses conserves de poissons non bio, dans certaines GMS qui n’ont pas de rayon dédié au bio.
- Stratégie mise en œuvre :
Création de la marque « l’arbre à poissons » qui joue la carte de la différence et de l’impertinence (les poissons ne poussent pas dans les arbres !) Et qui veut séduire un large public : le produit est bon, sain et beau, et en plus il est bio !
- Budget (honoraires) : moins de 15 000 €
- Bilan / résultats :
Les packs ont été présentés à l’ensemble de la distribution qui leur a fait bon accueil : les packs ont été jugés différents, dynamiques, percutants et originaux.
Un buzz s'est rapidement créé autour de la marque : en seulement 2 mois, l'arbre à poissons a été référencée dans les hypermarchés Géant, dans une dizaine de supermarchés Casino et dans l'ensemble des magasins Monoprix. Et très prochainement, dans certaines centrales régionales E. Leclerc.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
