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Vie du réseau - Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest
 Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection
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Laboratoire Rivadis – nouveaux packagings de la gamme Rivadouce visage
Agence : Euro RSCG 360
Annonceur : Laboratoire Rivadis
- Concept :
Rassurer par l’expertise
Séduire en donnant envie de vivre avec nos produits
Comprendre chacune des cibles en créant un repérage efficace
- Objectifs généraux et problématique du repositionnement :
Profiter de la revalorisation du segment peaux mixtes pour créer une offre globale visage, répondre aux attentes hédonistes des consommatrices, clarifier l’offre en facilitant le repérage des 3 cibles tout en conservant une cohérence de gamme, s’inscrire dans la charte d’expression du laboratoire Rivadis et traduire son engagement sur les valeurs de naturalité et sécurité, respecter l’image bon rapport qualité prix du Laboratoire et inscrire la gamme dans une logique d’efficacité commerciale.
- Contexte : la gamme Rivadouce Visage est une gamme complète de soins conçue pour les femmes de 20 à 60 ans mais dont les packagings vieillissants doivent être repositionnés.
- Public(s) cible(s) :
Les femmes à 3 âges différents :
Peaux mixtes
Peaux normales
Peaux matures
- Saut créatif : Exprimer la protection et la sécurité au travers de la charte du Laboratoire Rivadis
Créer une ligne premium : une vitrine cosmétique chic pour le laboratoire / une volonté de se différencier, d’injecter une forte dimension plaisir et affective par la texture et l’illustration de la naturalité.
C’est le client qui a su choisir, parmi 6 pistes proposées, l’axe créatif le plus audacieux :
Un graphisme très épuré, le bloc marque du laboratoire Rivadis qui devient le support des plantes qui composent la formule >> caution naturelle extrêmement forte.
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 20 000 €
- Bilan / résultats :
Excellent démarrage des ventes dans le catalogue 2009 / 2010
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