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Vie du réseau - Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest
 Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection
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Nouveau packaging gamme Agrilait
Agence : Granit Passion
Annonceur : Coralis
- Concept :
Un nouveau packaging de la gamme Agrilait, lait, beurres et crèmes.
Une nouvelle identité visuelle.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
- Moderniser le packaging de la gamme Agrilait en conservant sa connotation traditionnelle
- Rajeunir tout en conservant un « air de famille » avec l’ancienne gamme
- Garder son impact de repérage en rayon en le conciliant avec l’univers du lait
- Hiérarchiser les informations en les répartissant différemment sur la brique
- Renforcer l’identité lait (blanc…)
- Renforcer la proximité géographique et affective
- Renforcer l’achat des moins de 30 ans
- Conforter l’achat des foyers avec enfants
- Contexte :
Agrilait, leader des laits en Région Bretagne et challengeur pour les gammes Beurres et Crèmes souhaite faire évoluer la marque et le packaging de sa gamme produits sans déstabiliser le consommateur (ancrage local important pour les consommateurs de la gamme Agrilait / attachement à la marque et au joueur de biniou).
Agrilait souhaite conquérir des consommateurs plus jeunes.
- Public(s) cibles :
- Les foyers avec enfants
- Les moins de trente ans
- Les prescripteurs que sont les enfants
- Saut créatif : Rupture et continuité : une nouvelle identité visuelle, une nouvelle signature, un joueur de biniou rajeuni.
Un nouveau logo réalisé tout en rondeur (onctuosité). Conservation de la courbe Agrilait pour identification à la marque ; introduire un élément du joueur de biniou dans la marque pour renforcer la reconnaissance: le chapeau.
Une nouvelle signature : Agrilait « Le lait de nos prés » pour traduire la proximité et l’affectivité.
Un nouveau joueur de biniou : plus jeune, plus dynamique, en mouvement.
La vache : introduction d’un nouveau personnage : la vache pour une meilleure identification à l’univers du lait et plus de « blanc » dans le packaging.
- Stratégie mise en œuvre :
Un concept créatif déclinable sur l’ensemble des produits.
Une cohérence de l’identité sur toute la gamme.
- Dispositif média / hors-média, durée de l’opération :
Packaging de tous les produits de la gamme.
Campagne d’affichage sur les départements 35 / 22 / 53.
- Budget (honoraires) : moins de 15 000 €
- Bilan / résultats :
La société a constaté plus 10% des volumes sur le lait.
Rajeunissement de sa cible
La cible maman et enfants est plus importante.
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