Jeu Domaine de la famille Pépin
Agence : La Compagnie Hyperactive
Annonceur : Agence Départementale de Développement et de Réservation touristique de la Charente
- Concept : promouvoir le pays du Cognac de façon ludique en incitant les internautes à venir découvrir la région au moment des vendanges.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
La région de Cognac souhaitait développer le tourisme hors saison, et notamment en septembre. Il s’agissait de promouvoir cette destination œnotouristique et de faire découvrir les étapes de fabrication du Cognac.
- Contexte :
Un manque de fréquentation hors saison
Un besoin de faire vivre le site www.experience-cognac.fr
Un besoin d’enrichir la base de donnée opt-in pour entreprendre une vraie politique de marketing relationnel (par le biais de newsletter notamment).
- Public(s) cible(s) :
Externe au département
- Saut créatif :
L’internaute est immergé dans le Domaine de la Famille Pépin, et découvre les 4 phases de la fabrication du Cognac. Le jeu mêle des vidéos ludiques présentant les richesses du pays du Cognac , et phases de jeu. Le joueur peut créer une équipe et inviter ses amis à jouer pour maximiser ses chances de gagner (et devient donc ambassadeur du site… donc source de visites).
- Stratégie mise en œuvre :
Un relais du jeu s’appuyant sur des vidéos virales : 5 vidéos énigmatiques éveillent la curiosité de l’internaute et l’incitent à venir découvrir le jeu.
- Dispositif média / hors-media, durée de l’opération :
Un dispositif d’achat d’espace on-line (achat de mots clés, banniering) mêlé à la proportion sur les réseaux sociaux (page Facebook pour Jean Pépin), annuaires de jeux, Ebuzzing.
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
Un bouche-à-oreille positif a fonctionné entre internautes qui ont apprécié l’univers du jeu.
Plus de 20 000 joueurs.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
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