Les grandes sculptures de sable du Puy du Fou
Agence : CQFD Communication
Annonceur : GIE du Puy du Fou
- Contexte : Le Puy du Fou est l’un des principaux parcs d’attraction et de loisir à thème français. Il est situé aux Epesses en Vendée, à 1h des principales stations balnéaires de Loire Atlantique et de Vendée.
Ouvert d’avril à septembre au cœur d’un parc de 45 hectares, le Grand Parc propose plus de 60 spectacles et divertissements à vivre en famille ou entre amis, le temps d’une journée ou d’un week-end.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne : Le Puy du Fou souhaitait créer sur le littoral, durant la période estivale, un évènement grand public gratuit, qualitatif, qui respecterait l’environnement et lui permettrait de se rapprocher de sa cible.
Objectifs généraux :
Trouver un concept original pour augmenter sa visibilité sur la côte.
Créer des animations spectaculaires et conviviales qui s’adressent à toute la famille.
Générer du capital sympathie sur la marque Puy du Fou.
Susciter la curiosité et l’intérêt du grand public pour qu’il se déplace au Grand Parc et à la Cinéscénie.
Diffuser 60 000 exemplaires de la brochure du Puy du Fou.
- Concept :
- les Grandes Sculptures de Sable ©
Organisation d’une tournée des plages de 8 semaines en Vendée et Loire Atlantique.
10 étapes
38 dates
300m² de surface d’animations gratuites sur chaque plage.
Une animation podium sur les marchés tous les jours
- Public(s) cible(s) :
Les vacanciers de la côte atlantique (44 et 85)
Cœur de cible : les familles
Saut créatif :
- Mettre en place un événement différenciant qui fasse appel à l’imaginaire.
- Offrir à l’annonceur une très forte visibilité sur une zone qui propose généralement peu de possibilité tout en véhiculant une image spectaculaire et respectueuse de l’environnement (les matières premières sont naturelles et restituées)
- Transformer cet apport de visibilité en manifestation artistique.
- Stratégie mise en œuvre :
Des étapes stratégiques sur les villes côtières les plus touristiques des Pays de la Loire (de la Baule à la Tranche sur Mer)
- Les étapes : La Baule (2 étapes), Saint Brévin les Pins, Noirmoutier, Saint Jean de Monts (2 étapes), Notre Dame de Monts, Saint Gilles Croix de Vie, La Tranche sur Mer et les Sables d’Olonne.
- Préservation de l’environnement : Le sable est prélevé sur la plage et arrosé à l’eau de mer, pas de colle pour maintenir les sculptures. Les créations éphémères sont détruites à la fin de chaque étape.
- Dispositif :
- 5 animateurs
- 1 régisseur
- 3 véhicules régie
- 1 podium (animation + jeu + écran vidéo et système sonore)
- Dispositif média / hors-média, durée de l’opération :
Transmission d’un dossier de presse à l’ensemble des rédactions locales/régionales (presse écrite et radio) et relances tout au long de l’été
- Budget total : plus de 50 000 €
- Bilan / résultats : La fréquentation : entre 1 000 et 2 000 personnes par jour : ateliers + jeux + visiteurs => suivant conditions climatiques.
Goodies offerts
3 000 jeux de plages offerts
450 entrées au Grand Parc gagnées
Des retombées presse
Sujets radio : RCF (interview + diffusion), Alouette, NRJ
Sujets TV : TV Vendée, France 3 (interview + diffusion)
Presse écrite : Ouest France, Presse Océan (30 articles)
Blogs : leblogdelavieenrouge.wordpress.com, l-etrille.over-blog.com, tendance-mag.over-blog.fr
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
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