La semaine du goût en Morbihan
Agence : Des ronds dans l’eau
Annonceur : Conseil Général du Morbihan
- Concept :
Sensibiliser les collégiens au goût des bonnes choses et travailler sur la prévention en les encourageant à mettre la main à la pâte. le levier retenu a été l’humour en faisant le parallèle avec les premiers émois de l’adolescence et le fait de se « lancer pour la première fois (dans la déclaration À l’autre… ou dans la cuisine).
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Autour de la semaine du goût, événementiel national, le Conseil général 56 a lancé pour la seconde année consécutive une opération de sensibilisation « joyeuse » en direction des collégiens et du personnel des écoles du département. « Le goût en 56 ». Mais au-delà d’une campagne ciblée, cette opération a comme ambition de faire réagir l’ensemble de la population par une campagne d’envergure.
- Contexte :
Campagne menée autour de l’opération nationale « la semaine du goût ».
L’enjeu est double. Mieux appréhender le « bien-manger » pour les collégiens et valoriser le personnel des cantines par une information au sein des établissements tout en prenant comme relais l’enseignement scolaire via l’Académie.
- Public(s) cible(s) :
Les collégiens et le personnel des cantines en premier lieu et ensuite les collèges (via l’Académie) pour rebondir en classe sur le concept proposé.
Ex : étudier en français les doubles sens.
- Saut créatif :
Parler alimentation, prévention en utilisant l’humour aux premier et second degrés.
- Stratégie mise en œuvre :
Créer une connivence avec les public visés (affectif, sympathie).
Créer un véritable contenu pédagogique et participatif.
Réflexion sur les supports les plus appropriés par rapport aux publics visés.
Site Internet incontournable pour les inscriptions et la gestion du volet participatif.
Affichage pour sensibiliser le plus grand nombre accompagné d’une campagne radio.
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Radio (15 jours) ; affichage (1 mois) ; relation presse ; magazine (traité directement par le CG 56) ; site Internet ; relais ciblé (mailing extranet collèges).
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
Programme pédagogique : 26 collèges ont participé (contre 12 en 2008) pour 55 classes inscrites (17 en 2008).
Retour qualitatif des enseignants et des partenaires.
Très bonne participation des chefs scolaires.
5000 visiteurs en 1 mois sur le site.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
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