Rentrée 2009 – K•Line s’ouvre les portes d’un nouveau marché
Agence : G et A Links
Annonceur : K•Line
- Concept :
La porte d’entrée a changé. Plus que jamais, elle est le reflet de votre personnalité.
Désireux d’ouvrir de nouvelles perspectives de design et de créativité, K•Line propose une technologie exclusive : Graphik System®. Grâce à ce nouveau procédé, la porte prend une nouvelle dimension et devient un véritable élément de décoration.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Traduire créativement cette innovation qui redéfinit la vision de la porte par rapport à l’offre actuelle du marché.
Etablir une campagne capable de propulser de façon significative K•Line sur ce marché.
- Contexte :
Devenue en 10 ans le n° 1 de la fenêtre aluminium en France, la société K•Line relève un nouveau défi : donner à la porte d’entrée contemporaine une véritable dimension décorative, notamment côté intérieur, afin de faciliter son intégration ou sa participation à la décoration de l’habitation.
- Public(s) cible(s) :
Professionnels : Entreprises de menuiserie, constructeur de maisons individuelles…
Prescripteurs : architectes, architectes d’intérieur, décorateur …
Grand public
- Saut créatif :
1 - Traduire le bénéfice produit autour de la diversité de combinaisons et le graphisme des modèles permettant une parfaite adéquation avec la personnalité de chacun : Le plaisir de trouver le bon accord avec soi-même intérieur et extérieur
2 - Donner corps à cette innovation à caractère technique et design :création du nom et du logo Graphik System®.
- Stratégie mise en œuvre :
Montée en puissance progressive de la communication dès mi septembre auprès de l’interne puis des clients de l’entreprise, avec une apogée début novembre lors du salon Bâtimat (1er salon européen du bâtiment).
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
15 septembre présentation interne
25 septembre : Présentation à l’Institut français du Design – Primé au Janus de l’Industrie 2009 :
30 septembre conférence de presse – Institut du Monde Arabe à Paris – 30 journalistes : presse pro, déco et grand public.
19 octobre :
Envoi du kit de lancement à plus de 2 500 clients K•Line (catalogue 74 pages, synoptiques, poster show room, tarifs, coupes techniques…)
Mise en ligne des nouvelles portes d’entrée et mise en avant de l’innovation Graphik System® sur les sites K•Line (pro et grand public).
Mise en ligne d’un site spécifique www.maporteamoi.fr – e-catalogue + configurateur de portes : personnalisation de la porte d’entrée (5000 combinaisons possibles) et mise en situation (incrustation de la porte configurée sur la photo de la maison de l’internaute).
3ème et 4ème semaine d’octobre : campagne medias
Annonces presse professionnelle
Display pro et grand public
Campagne google adwords
E-mailing : BDD KLINE + BDD constructeurs maisons individuelles
Retombées presse spécialisée
Novembre décembre : annonce presse professionnelle
23 novembre : Prix du Design – Trophées Territoire et Innovation CCO
- Budget (honoraires) : plus de 50 000 €
- Bilan / résultats :
Au 9 décembre : 20 000 synoptiques diffusés, 10 500 catalogues diffusés, 8 500 téléchargements du catalogue, 15 000 visiteurs sur le site maporteamoi.fr, 3 050 configurations de portes.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
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