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Obaméricains, naissance de Peuplades
Agence et annonceur : Peuplades
- Concept : S’appuyer sur un évènement de renommée mondiale pour lancer la seconde vie d’une agence conseil en communication et écoute citoyenne dans l’Ouest : Peuplades.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Cadre d’intervention :
Le conseil en communication, un métier qui évolue profondément depuis moins de cinq ans tant dans ses ressorts que dans sa façon de concevoir ses recommandations annonceurs.
Une campagne présidentielle outre Atlantique qui a porté à son pinacle le micro-targetting et le community advertising – ressorts stratégiques totalement partagés puis prescrits par les deux nouveaux dirigeants de Peuplades.
L’objectif de l’opération :
Décrypter, décortiquer grâce à 250 interviews de communicants, 5500 photos, 15 heures de vidéos, la plus grande campagne présidentielle depuis le début du 3ème millénaire. S’imprégner des ses « best pratices » pour en faire un pilier des recommandations futures de notre agence de communication publique, citoyennes à l’écoute de ses peuplades (nos annonceurs)
- Contexte :
Début 2008, Le 3 janvier 2008, Barack Obama crée la surprise en remportant les premières primaires, les caucus de l'Iowa, Etat blanc à plus de 96 %. Persuadé que quelque chose se trame outre Atlantique, nous prenons contact avec les ramifications du parti démocrate basé à Bordeaux, constituons une équipe de professionnels de la communication politique, de l’image et du son et montons un projet qui s’échelonnera de la convention démocrate à Denver du 25 au 28 Août 2008 jusqu’au soir de la victoire à New York le 4 novembre 2008.
12 Etats traversés plus de 2800 volontaires rencontrés sur le terrain, 14 meeting politiques Républicains et Démocrates, des heures de transports en communs et quelques nuits blanches plus tard : quelques chiffres qui mis bout à bout sont un début d’illustration de cette aventure qui aura à tout jamais marqué deux dirigeants d’une petite agence rochelaise et nantaise au caractère affirmé !
- Public(s) cible(s) :
Nos clients, ceux qui nous confie leurs projets, leurs envies, leurs ambitions et que l’on ne remerciera jamais de nous faire pleinement confiance pour à un moment et même s’ils ne sont pas totalement convaincus décident de nous laisser les rênes et de les guider quelques instants vers des univers pas toujours initialement imaginés
- Saut créatif :
Un évènement international marque définitivement une agence conseil en communication dans son approche du métier dans les leviers et actions qu’elle préconise.
A l’interne, l’agence change de nom pour se mettre au services de ses annonceurs : à chaque peuplade, sa stratégie de communication, sa façon de marquer ses cibles.
- Stratégie mise en œuvre :
Le « Avant » :
Mise en place d’une équipe projet de 4 personnes
Montage de l’opération : un voyage de 4 mois aux Etats-Unis pour certains membres de l’équipe ; des allers retours pour d’autres, des contacts préétablis en France avec des Démocrates au Canada, en Suisse et aux Etats-Unis.
Prise de contact avec le parti démocrate en France, les partis politiques français dits « majeurs » (UMP, PS)
Récupération d’accréditations nous permettant d’assister aux meetings, conférences débat durant la DNC (Democratic National Convention) du mois d’août, discours de capitulation d’Hillary Clinton, soirée d’investiture d’Obama à l’INVESCO à Denver.
Préparation des entretiens et rendez vous : de la conférence de Denver jusqu’aux derniers jours précédant le 4 novembre.
Relations presse en amont auprès de la PQR, de magazines spécialisés de radio du territoire grand Ouest.
Le « Pendant » :
4 mois aux Etats-Unis pour décrypter une campagne basée sur :
- Les communautés américaines, les Peuplades pour toucher toutes les cibles pré-identifiées par les stratèges politiques d’Obama.
- Les médias classiques (TV, presse papier et internet, radio) accolés à l’essence du web 2.0 (mybarackobama.com, Facebook, linkedin, Twitter, iPhone apps…).
- Des mécanismes spécifiques de communication tant dans les outils employés (emailing micro-ciblés, campagne SMS portail communautaires, mise à disposition d’une base de données ultra renseignée – Catalyst… que dans le mode de communication – storytelling.
Comment ?
Rencontre des personnes contactées en amont.
Rencontre et porte à porte avec des volontaires démocrates
Analyse des outils de webmarketing « au cœur » de la campagne
Création de profils et utilisation du portail Obama (dashboard… géolocalisation de militants et rencontres).
Le « Après » :
Rassemblement de l’ensemble de la matière collectée
Ecriture d’obaméricains, naissance d’un peuple » sorti le 20 janvier 2009 date de l’entrée en fonction du 44ème président des Etats-Unis d’Amérique.
Mise au point d’une conférence de « décryptage » de la campagne présentée à dix reprises dans le grand ouest auprès d’associations, de partis politiques, de chefs d’entreprises, de confrères, d’étudiants et de lycéens
Réécriture du projet stratégique de Galet Jade, évolution métiers et capitalistique de la société – changement de nom, naissance de Peuplades.
- Dispositif média / hors-media, durée de l’opération :
Conception d’un livre « Obaméricains, naissance d’un peuple »
Conception d’un site Internet dédié.
RP grand Ouest.
Participation à plusieurs émissions de radios locales et nationales.
Deux émissions de TV sur Nantes 7 et TV Vendée.
Envoi du livre à un certain nombre de leaders politiques français.
Distribution du livre dans le réseau FNAC.
Conférences de presses.
Dédicace du livre au sein du réseau Cultura.
Des encarts dans la PQR et la presse économique spécialisée régionale.
1 conférence présentée à 10 reprises.
- Budget (honoraires) : 45 K€
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
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