Vie du réseau - Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest

Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection

Don Giovanni sur écran(s), une expérience inédite

Agence et annonceur : Ville de Rennes

- Concept : En première mondiale, l'Opéra de Rennes retransmet Don Giovanni sur écran géant, en direct et en 3D, place de l'Hôtel de Ville.

Date de réalisation : Mardi 2 juin 2009, de 20h à 23h

- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Cet événement est au carrefour des technologies de l’image et du son. Il permet de faire travailler ensemble le monde de l’art lyrique et de la technologie de pointe, de positionner la Ville de Rennes à l’avant-garde en matière de télévision Haute définition et 3D.

- Contexte : Dans le cadre de sa politique d’ouverture vers des publics plus diversifiés et plus larges, l’Opéra de Rennes a accueilli une captation audiovisuelle en Haute définition et en 3D avec « son spatialisé » du chef-d'œuvre de Mozart, Don Giovanni. Cet événement est une expérimentation importante qui permettra d’avancer sur le plan de la qualité des contenus diffusés en 3D. Il préfigure l’apparition des télés 3D dans les foyers européens.

- Public(s) cible(s) : Grand public

- Saut créatif : Le spectacle a été retransmis dans les salons de l’hôtel de ville de Rennes, dans les salles de cinéma de Brest (La Carène), Paris (La Géode) et Avignon (multiplex Capitole Studios), sur les chaînes de télévision locales, régionales et internationales. Un écran géant a été installé sur la place de la Mairie de Rennes pour une diffusion 2D.

- Stratégie mise en œuvre : Cette opération s’appuie sur le savoir-faire d’acteurs majeurs du secteur culturel, audiovisuel, radiophonique et industriel

- Dispositif média / hors-media, durée de l’opération : La campagne de communication s'est déclinée aussi bien en presse écrite nationale, régionale, locale et spécialisée qu’en presse Web, en affichage, en tracts :
- 135 000 suppléments de quatre pages insérés au quotidien Ouest-France dans son édition d’Ille-et-Vilaine du 19 mai.
- 15 000 tracts distribués dans les lieux publics et les commerces.
- 15 000 cartes publicitaires éditées, dont 10 000 diffusées dans le réseau Cart’Com.
- 220 affiches 120 x 176 placardées durant trois semaines à Rennes sur les panneaux publicitaires et durant deux semaines sur le territoire de Rennes Métropole ainsi que dans quelques villes du département.
- 6 500 exemplaires du programme de salle remis aux spectateurs à l’occasion des six représentations de Don Giovanni.

L’événement a été relayé sur les sites Web par les partenaires, dans les cafés rennais ayant loué une TV pour l’occasion (« Ici on diffuse »), etc. Le réseau STAR a mis à disposition des bus gratuits permettant aux habitants de Rennes Métropole de rentrer chez eux à l’issue de la soirée.

- Budget (honoraires) : plus de 50 000 €
Budget global : 850 000 € (hors coûts liés à la représentation)
Ce budget s’illustre par la complémentarité des financements publics et privés :
- Financements publics : 370 000 euros dont 100 000 euros du Centre national de la cinématographie, 230 000 euros du Conseil régional de Bretagne.
- Financements privés (apport en moyens techniques ou numéraires dont mécénat) : 480 000 euros.
La Ville de Rennes via le budget Opéra contribue à hauteur de 30 000 euros.

- Bilan / résultats : L’événement qui avait pour ambition d’ouvrir l’opéra au plus grand nombre fut une totale réussite avec 5 000 personnes présentes sur la place de la Mairie. Un vent d’émotion a balayé la place lorsque les artistes sont venus saluer la foule depuis le balcon de l’Opéra. Ailleurs en France, les diverses salles où était projeté l’opéra ont fait le plein de spectateurs. D’un point de vue technologique, la retransmission des trois heures de spectacle en direct et en 3D a été parfaitement réussie.
OPSIS, l’observatoire de M@rsouin a mené une étude sur «l’impact technologique et socio-culturel d’un accès plus ouvert et plus large (place publique, image HD) sur la perception d’un opéra.» 19 enquêteurs à Rennes et 11 à Brest ont recueilli les appréciations des spectateurs : 224 questionnaires recueillis sur Rennes, 122 sur Brest.

Conclusions de l'étude :
Des spectateurs séduits par l’initiative
• Une campagne de communication efficiente
• Des bénéfices atteints :
- découverte de l’opéra pour certains,
- aperçu des innovations technologiques pour d’autres
- mais aussi démocratisation de l’opéra, notamment auprès des enfants
- et reconnaissance d’une nouvelle forme de spectacle

Un spectacle qui a drainé une population d’amateurs
• Des spectateurs venus davantage pour l’œuvre elle-même et l’alliance technologique que pour la pure technologie
• Des spectateurs à la vie culturelle dense

Un contexte social et personnel qui influence les perceptions, notamment à travers des regards croisés
• Le rapport à l’œuvre influence à la fois les perceptions liées à l’opéra, à la technologie et à l’alliance des deux
- Une adhésion moins grande chez les extrêmes (public éloigné et public averti)
- L’appétence pour la technologie a nui à l’appréciation de l’opéra

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