Campagne 360° Rétis Communication – Voyagezenvisioconference
Agence : Altavia Victor
Annonceur : Rétis Communication
- Concept :
Altavia Victor lance pour Rétis Communication (intégrateur de réseaux d’entreprises basé à Montauban de Bretagne - 35) une campagne de communication 360° ayant pour but d’inscrire la visioconférence comme une alternative aux déplacements professionnels coûteux en temps, en argent et allant à l’encontre du respect de l’environnement.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Promouvoir les bénéfices économiques, sociaux et écologiques de la visioconférence auprès des décideurs du grand Ouest et faire décoller les ventes de solutions de visioconférence. Défendre un territoire de communication différenciant et impactant, agir sur les ventes.
Problématique de la campagne :
Comment installer la visioconférence dans l’esprit des décideurs comme une alternative aux déplacements professionnels coûteux en temps et en argent et lever les freins inhérents à tout changement de comportement ?
- Contexte :
Rétis Communication est une entreprise responsable, spécialiste de l’intégration des réseaux d’entreprises, qui a des valeurs fortes - respect de l’homme et de son environnement - et qui s’inscrit dans une démarche de développement durable « green attitude ».
En raison de la crise mais aussi d’une tendance générale à la limitation des coûts pour gagner en productivité et d’un meilleur respect de l’environnement, la visioconférence apparaît comme une réponse évidente. La perspective de la grippe est un événement pouvant ponctuellement orienter favorablement la réflexion.
- Public(s) cible(s) :
Les décideurs du secteur privé et du secteur public du grand Ouest : directeur généraux d’entreprises, cadres supérieurs influents, des membres de comités de directions, des directeurs de projets…
Plus précisément, la campagne prend en compte 2 populations distinctes :
> les décideurs connus par Rétis Communication.
> les décideurs non identifiés
- Saut créatif : Voyagezenvisioconference.com
S’adresser directement au client potentiel sur son lieu de déplacement (gares et aéroports) en ayant un ton humoristique et décalé pour mettre en avant les bénéfices réels de la visioconférence avec une stratégie web dédiée et 2 films buzz dans le même esprit.
Etablir des parallèles quantifiables entre la visioconférence et les modes de transport afin d’interpeller et d’inciter à se rendre sur le site dédié.
Création : Là où vous mettez 3 h pour faire Brest-Paris, la visioconférence vous permet d’atteindre la capitale « le temps de le dire » et en étant « toujours à l’heure, malgré plusieurs millions de passagers par an ».
Et là où cela vous coûte une somme conséquente, le coût d’un voyage en visioconférence se situe « au prix d’un ticket de métro ».
- Stratégie mise en œuvre :
Altavia Victor a imaginé et mis en œuvre une campagne 360 ° en accord avec les valeurs de Rétis Communication pour : donner du sens et du contenu à l’offre, préciser le positionnement de l’offre.
Structurer, hiérarchiser et décliner les messages en fonction du support de communication.
Etre décalé en véhiculant du sens.
- Dispositif média / hors-media, durée de l’opération :
Un plan de communication innovant pour faire découvrir les avantages de la visioconférence :
- une vague d’affichage en gares, en aéroports et dans leurs zones de chalandise du 28 septembre au 12 octobre 2009 à Brest, Nantes, Quimper et Rennes.
- un site événementiel voyagezenvisionconference.com avec notamment un comparateur de prix entre un voyage classique et l’utilisation d’une solution de visioconférence mis en ligne le 1er octobre 2009
- une campagne en presse décideurs (Alternatives, journal des entreprises) du 1er septembre au 6 octobre 2009
- une campagne de webmarketing (europe1.fr, leJDD.fr, boursier.com, autonew.fr, leroutard.com, bluenity.fr, parismatch.com, hachette-vins.com) du 1er au 31 octobre 2009
- une campagne d’E-mailing qui démarre du 1er octobre au 31 octobre 2009
- une campagne Addwords du 1er septembre 2009 au 31 octobre 2009
- un argumentaire commercial
- une Brochure Produit
- un séminaire force de vente
- 2 spots proposés, conçus par l’agence « L’Hôtesse » et « Le commandant ». Ces deux petites vidéos détournent les codes du voyage en avion pour montrer de manière ludique les multiples avantages de la visioconférence par rapport aux transports classiques. En plus du site, elle sont également diffusées sur différents réseaux sociaux : dailymotion, Youtube afin de générer du buzz.
Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
