Office Hollandais des fleurs « C’est fou … l’effet fleurs ! »
Agence : Euro RSCG 360
Annonceur : Office hollandais des fleurs
- Concept : « C’est fou … l’effet fleurs ! »
Une stratégie d’opération à 360° simple et interactive : des messages radio (3) qui invitent les consommateurs à se rendre en magasin (fleuriste et/ou GMS), opération relayée également par des bannières web.
En magasin, un code fleur, remis par les 11 000 fleuristes français ou directement apposé sur les bouquets de fleurs en GMS, permet aux consommateurs d’accéder au site web www.effetfleurs.fr
Sur le site à gagner : un voyage de 13 jours à Tahiti, 200 coffrets Smartbox® saveur du monde en France, pour les heureux 20 000 premiers, des « Dédé Phone Message »
Le Dédé phone message : une sorte de dédicace accompagnant le bouquet de fleur à l’instar de la carte « message » mais une dédicace vocale faite par l’ambassadeur « Dédé » Manoukian qui passe un coup de fil au destinataire du bouquet, sur le numéro de téléphone choisi, à la date et heure choisie. 4 thèmes au choix : Anniversaire, Amour, Invitation (dîner), Offre moi des fleurs. Effet garanti !
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Donner envie aux Français d’offrir ou de s’offrir des fleurs, et créer le trafic en magasin.
- Contexte :
Près de 70 % des fleurs coupées du marché français sont délivrées par l’Office Hollandais des Fleurs aux fleuristes indépendants, franchisés et grandes surfaces.
Par temps de crise, les bouquets de fleurs ne constituent pas un achat prioritaire. Il faut donc réinsuffler l’envie de s’offrir ou d’offrir des fleurs
- Public(s) cible(s) :
Femmes + de 35 ans CSP +
- Saut créatif :
Une campagne nationale mettant en scène « l’effet fleurs » à travers la personnalité d’un ambassadeur mêlant – à l’instar des fleurs - séduction, poésie et humour : André Manoukian. Le compositeur-auteur, personnage médiatique haut en couleur porte avec charme et romantisme cette campagne de valorisation des fleurs.
- Dispositif média / hors-média, durée de l’opération :
Radio
3 spots en alternance sur 4 stations RTL2, Chérie FM, RFM, MFM soit : 479 spots
Bannières web
2 bannières sur 2 sites : au féminin.com et le journal des femmes
PLV
Pour les fleuristes : vitrophanies, sticker de porte, PLV de comptoir, leaflets « code fleur »
Pour les hypers : sticker bouquet « code fleur » & affiches
Site dédié : www.effetfleurs.fr
Site jeu permettant une interactivité avec le téléphone mobile
Spot radio et « Dédé Phone Message » sont à écouter dans un article paru le 30/09/2009 sur notre site
Durée de la campagne : du 29 septembre au 18 octobre 2009
- Budget (honoraires) : Plus de 50 000 €
- Bilan / résultats :
Des messages radio qui ont généré 8 779 000 de contacts
Des bannières qui ont généré 5 300 000 contacts et 9000 clics
50 151 visites sur le site dont 37 984 visites uniques
29 169 enregistrements de codes fleur
71,14% des visiteurs sont des femmes qui ont pour 77,39% obtenu leur code fleur chez un fleuriste
13 510 Dédé phones commandés dont 52,99% sur le thème « Amour », 19,33% pour le thème « Anniversaire », 16,47% « offre moi des fleurs » et 11,21% « invitation »
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
