Lancement des Arcades Rougé - Cholet
Agence : G et A Links
Annonceur : Mall Management France
- Concept :
Par leur position géographique centrale et la puissance cumulée des enseignes, les Arcades Rougé cristallisent la «tendance» au cœur de Cholet pour devenir le centre de la « mode-rnité ».
Les Arcades Rougé sont un lieu de passage, de fluidité, une personnalité, une ambiance, des services et des rencontres emblématiques du nouveau Cholet.
Source d’inspiration et du plaisir de déambuler, les Arcades Rougé proposent aux Choletais une consommation décomplexée qui influence positivement leur humeur.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Lancement d’un nouveau centre commercial de centre-ville : notoriété, création de trafic et buzz ;
Fixer les Choletais à Cholet ; réduire l’évasion vers les centres de périphérie et les boutiques de mode d’Angers et Nantes.
- Contexte :
Dans un contexte économique et commercial difficile, il a fallu dans un premier temps attirer des les boutiques de mode (H&M, Séphora, New-Yorker, La Grande Récré, etc.), une grande surface alimentaire (Super U) et un cinéma 9 salles haute technologie (Mondomovie).
Dans un second temps, inviter les Choletais à changer leurs habitudes marchandes, à choisir une alternative à l’offre actuelle.
- Public(s) cible(s) :
Les 25 – 45 ans
Cœur de cible : la femme, pour elle-même et sa tribu.
Zone de chalandise : Cholet + 30 km à la ronde.
- Saut créatif :
1. Conserver le nom Les Arcades Rougé mais en faire un lieu unique et différent.
2. Le centre du centre de la ville qui vous attire irrésistiblement, signifié dans son logo + base-line.
3. Une création à 3 caractéristiques : l’impact, la séduction… et la fierté des Choletais pour leur nouveau centre-ville.
- Stratégie mise en œuvre :
La réalisation d’une banque d’images originales (accepté par l’annonceur, pas toujours une évidence de nos jours !) : fluidité, mouvement, la femme, positionnement moyen-haut de gamme.
Ces images ont été utilisées pour la campagne et la mise en scène du lieu lui-même : stratégie de branding extrêmement forte et différenciatrice des centres de périphérie.
- Dispositif média / hors-média, durée de l’opération :
Affichage (tous formats)
Bus évènementiel
Radio
Presse
Site + Display
Tract
Street marketing
E-RP et Community Management
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
Les premiers jours ont été conformes aux attentes : très forte affluence, effet nouveauté/curiosité.
Les mercredis, vendredi et samedis restent des jours de très grosse affluence.
Le midi enregistre un pic de fréquentation.
Les boutiques sont dans leurs objectifs de Fêtes de fin d’année.
Le promoteur enregistre un regain d’intérêt de la part de nouveaux commerces qui ouvriront leurs portes au 1er trimestre 2010.
L’adhésion des équipes nationales et internationales du client (siège aux Pays-Bas) est total et l’agence sera sollicitée sur d’autres ouvertures française et européennes (une bonne pub pour les agences de pub régionales !)
Une formidable aventure (vécue en anglais) aux côtés d’un annonceur audacieux.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
