Bouvet Rames Guyane
Agence : Granit Passion
Annonceur : Bouvet SA
- Concept :
Une course transatlantique à la rame entre Saint Louis du Sénégal et Cayenne en Guyane.
Le 8 mars 2009, 21 hommes et une femme, engagés dans la Bouvet Rames Guyane quittent les côtes d’Afrique et partent à l’assaut de l’Atlantique Nord par son versant Sud…. À la rame.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
En interne : mobiliser les équipes autour de la marque Bouvet, instaurer une culture d’entreprise, fédérer l’ensemble des salariés autour d’un objectif commun et un projet ambitieux « participer à la course ».
En externe : associer l’entreprise Bouvet à un événement national portant les valeurs de l’entreprise, développer la notoriété et l’image de l’entreprise auprès des clients et du grand public.
- Contexte :
Le Groupe Bouvet est le quatrième fabricant français de fermetures bois, aluminium, PVC, et menuiseries mixtes. La production annuelle compte aujourd’hui 350 000 menuiseries pour un chiffre d’affaires d’environ 130M d’euros et un effectif de 900 personnes.
Patrick Bouvet sait qu’il est temps d’envisager un plan de communication afin de fédérer l’ensemble de ses salariés et de rester en contact avec une clientèle de plus en plus nombreuse.
La société veut s’investir dans un projet en adéquation avec les valeurs de l’entreprise.
- Public(s) cible(s) :
En interne : les équipes de production et les équipes commerciales.
En externe : les clients, les professionnels de la menuiserie, le grand public.
- Saut créatif :
L’entreprise Bouvet ne se contente pas de se porter partenaire de la course mais s’engage humainement.
La compétition porte le nom de l’entreprise : Bouvet Rames Guyane
Tous les bateaux portent le nom : « menuiserie Bouvet ».
L’entreprise engage un bateau et sélectionne un skipper parmi ses salariés après une sélection parmi 15 volontaires. (Eric Lainé, responsable magasinier au sein de l’entreprise)
L’entreprise fait construire le bateau par plusieurs équipes de salariés.
- Stratégie mise en œuvre :
Plan de communication sur 2 ans à multi-étapes mettant en avant interne et externe ainsi que différents outils de communication.
- Dispositif média / hors-média, durée de l’opération :
Outils mis en place : journal interne, une web TV, un jeu « Virtual Régata », blogs, DVD, film, panneaux et écrans mis en place au sein des sites de production, livre retraçant la course.
Relations Presse : dossiers de presse et communiqués de presse envoyés régulièrement tout au long de la course.
Salons : Salon nautique, Salon Batimat, Salon Artibat.
Evénementiel : challenge commercial, réunions commerciales, baptême du bateau en mai 2008, prologue de la course à l’Ile de Ré, voyage au départ de la course pour les salariés à Saint Louis du Sénégal, soirées festives.
- Budget (honoraires) : plus de 50 000 €
- Bilan / résultats :
En interne : mobilisation et implication
L’édition 2009 a prouvé que cet événement créait de l’engouement, était fédérateur et source de mobilisation. L’implication est forte pour la participation à la course et pour la construction du bateau en interne.
- une quinzaine de volontaires pour participer à la course
- une vingtaine de salariés pour la construction du bateau
Le skipper de la société Bouvet s’est positionné en 4ème place.
En externe :
Des retombées médiatiques du 21 novembre au 30 juin 2009.
Presse :
PQR : 540 articles parus dans une 30aine de quotidiens / 417 photos
PQN : 25 articles / 32 photos / Agences de presse : 29 dépêches de l’AFP Mondiale / 6 dépêches Reuters Economique et Mondiale / Presse Magazine : 73 articles / 108 photos
Radio :
Radio Nationales et Internationales: 72 passages radio soit 4h34min / Radio Régionales : 133 passages soit 6heures de présence / Radio RFO Guyane : 93 passages radio soit 9h40min
TV :
TV Nationale : 35 passages TV / TV Régionales : 116 passages / Télévision TNT et Câblées : 117 passages / Télé Guyane (RFO) : 164 passages.
Internet
508 articles (Le Figaro.fr / Le Parisien.fr / La Croix.fr / Yahoo.fr…).
Forte participation au jeu « Virtual Regatta » organisé en partenariat avec Many Players : environ 98 518 joueurs inscrits.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
