EcoWatt, site web et promotion de la démarche EcoWatt
Agence : Gulfstream Communication
Annonceur : RTE Gestionnaire du Réseau de Transport d’Electricité
- Concept : EcoWatt consiste en une diffusion d’alertes orange et rouge par mail, SMS, appli mobile, widget ou flux RSS, en cas de risque de coupure d’électricité en Bretagne lors des pics de froid, et en une incitation à procéder aux bons gestes énergie pour apprendre à modérer la consommation d’électricité.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Faire connaître la démarche EcoWatt au plus grand nombre de citoyens bretons possible : donner un second souffle à cette deuxième édition d’EcoWatt.
- Contexte :
Un territoire touché par une très forte problématique d’alimentation en énergie électrique avec risque de coupure.
- Public(s) cible(s) : l’ensemble de la population bretonne (particuliers, collectivités, entreprises), avec un focus sur la cible jeune et sur les salariés des partenaires.
- Saut créatif : www.ouest-ecowatt.com
Quitter une posture strictement institutionnelle et froide, pour faire vivre graphiquement le côté humain et proche du terrain.
Quitter une posture strictement technique (acte d’inscription en ligne) pour faire vivre une démarche d’engagement éco-responsable et animer la communauté des EcoW’acteurs
- Stratégie mise en œuvre :
Une interface pédagogique proche des citoyens bretons (exemple : mise en place de jeux interactifs)
Une stratégie de buzz tout terrain, proche de nos cibles pour faire vivre la communauté EcoW’acteurs
- Dispositif média / hors-média, durée de l’opération :
De novembre 2009 à avril 2010.
Plan média radio sur les régies France Bleu Armorique et Breizh Izel, NRJ et Chérie FM, et Lagardère (Virgin Radio et RFM) sur les mois de janvier et février.
Achat d’espace web sur le site de MétéoFrance région Bretagne, Facebook et autres réseaux sociaux, sur les mois de janvier et février.
A compter de mi-décembre partenariat promotionnel avec La Poste Bretagne annonce lors de la conférence de presse de lancement du 26 novembre ; présence dans l’ensemble des bureaux de Poste de la région Bretagne à travers un relais d’affichage affiches et flyers, du 26 novembre à fin février.
3 opérations presse dans les bureaux de Poste de la région Bretagne avec remise d’un Trophée EcoWatt au personnel de La Poste qui porte le message EcoWatt auprès des citoyens bretons.
Communication interne : relais auprès de l’ensemble des salariés des partenaires de la démarche EcoWatt en interne (mail, intranet, affichage), à compter du 26 novembre.
- Bilan / résultats :
1er bilan RP : des retombées très qualitatives (message et média) et quantitativement excellentes pour une seconde édition.
Retombées presse : journaux télévisés : TF1, France2, France3, iTV, M6; radios nationales : Europe1, France Inter, RTL ; presse écrite PQN et PQR : Le Parisien, Les Echos, Ouest France, Le Télégramme.
Attention des journalistes captées sur le sujet EcoWatt : le message a été très bien restitué.
1er bilan statistique sur le site à compter de son lancement le 26 novembre : nombre de visiteurs uniques : il a plus que doublé ; nombre d’inscrits : + 50%.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
