« Mon geste éco-citoyen : je bois l’eau du robinet ! »
Agence : Le Ciré Jaune
Annonceur : Conseil général du Morbihan
- Concept : « Mon geste éco-citoyen : je bois l’eau du robinet » est la campagne du Conseil général du Morbihan pour inciter les Morbihannais à consommer l’eau du robinet et réduire ainsi leurs déchets d’emballage plastiques. Nous avons repris les codes des collectivités territoriales, les codes électoraux, tout en les détournant.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Pour changer les pratiques des Morbihannais pour réduire leur production de déchets plastique et les encourager à boire l’eau du robinet, il fallait rendre le sujet « sympathique ».
- Contexte :
« Mon geste éco-citoyen : je bois l’eau du robinet » est la 2e grande campagne du Conseil général du Morbihan pour inciter les Morbihannais à consommer l'eau du robinet et réduire ainsi leurs déchets d'emballage plastique.
- Public(s) cible(s) :
Tous les Morbihans. Le grand public morbihannais.
- Saut créatif :
Cette campagne est créative par son concept. Il fallait en effet beaucoup d’audace pour qu’une collectivité territoriale invite ses concitoyens à voter pour une gourde ! Le grand saut créatif a consisté à détourner une campagne électorale.
- Stratégie mise en œuvre :
Nous avons opté pour une approche décalée et humoristique. La stratégie de communication s’est déclinée en 3 temps forts. La campagne a été précédée d’un teasing avec un premier « buzz » au slogan « Votez pour une gourde » puis d’un deuxième buzz avec l’apparition du candidat Yvan Lagourde. La troisième et dernière étape a été la révélation de l’annonceur et de l’objet réel de la campagne lors du lancement.
La stratégie a aussi été la proximité avec la cible dans le dispositif de communication : street marketing, structure itinérante, réseaux sociaux… afin d’établir un contact direct avec les Morbihannais.
- Dispositif média / hors-media, Durée de l’opération :
Un buzz en 3 phases (de février à mars 2009)
Phase 1 : affichage et tags biodégradables dans les 4 plus grandes villes du Morbihan, distribution de T-shirt, casquette « votezpourunegourde.com » et badge « I love ma gourde »; mise en ligne du blog www.votezpourunegourde.com; mise en ligne du groupe « votez pour une gourde » sur Facebook.
Phase 2 : révélation du candidat Yvan Lagourde ; costume de la gourde avec un comédien interprétant le candidat Yvan Lagourde ; affichage 120x176 sur le réseau abris bus de la ville de Lorient et de Vannes ; mise en ligne du blog officiel du candidat.
Phase 3 : Lancement officiel de la campagne sur le mode de l’investiture à l’américaine du candidat. Révélation de l’annonceur : le Conseil général du Morbihan.
Campagne officielle (de mars à septembre) : tournée de l’éco-mobile (structure itinérante) sur les différents événements du département avec une équipe d’animateurs ; annonces presse dans les médias locaux morbihannais ; affichage 120x176, sur le réseau abris bus du Conseil général du Morbihan, de la ville de Lorient et de Vannes.
cartes com’ ; spot radio ; bannières web.
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
Les résultats du buzz en 3 semaines :
- plus de 25 000 visiteurs à ce jour sur le site www.tousecocitoyens56.fr ;
- plus de 8 000 visiteurs sur le blog du candidat « Yvan Lagourde » ;
- plus de 1 700 membres sur le groupe « Votez pour une gourde » de Facebook ;
- près de 2 000 personnes venues sur des animations en lien avec la campagne depuis le lancement ;
- plus de 1 600 badges distribuées aux Morbihans
- plus de 230 « amis » sur Facebook ;
15 articles dans la presse quotidienne régionale et sur les sites en ligne d’information ;
5 articles sur des blogs spécialisés dans le buzz.
Les retombées de la campagne :
- les premiers rendez-vous de l’éco-mobile ont rencontré un vif succès : plus de 1000 visiteurs sur les 3 premières dates.
-un taux de clics significatif sur le site Internet www.tousecocitoyens56.fr suite à la campagne de communication. Environ 3 200 visiteurs au mois de mars et 3 800 en avril contre une moyenne mensuelle de 1 773,42 visiteurs.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
