Campagne de réduction des déchets en Mayenne
Agence : Liner Communication
Annonceur : Conseil général de la Mayenne
- Concept : « En Mayenne, soyons tous écomotivés »
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Faire connaître et apprécier le rôle du Conseil général de Mayenne sur la prévention lié à la réduction des déchets.
Amplifier les mesures de réduction des déchets.
Promouvoir la continuité des comportements éco-responsables.
Problématique : comment accompagner les Mayennais vers des réflexes éco-responsables : mieux recycler ou réemployer afin d’influer sur la quantité des déchets présentés à la collecte ?
- Contexte :
Le Conseil général de la Mayenne souhaite dans le cadre de ses compétences de « traitement de prévention sur la réduction des déchets » renforcer sa communication en informant la population sur ses actions et projets en matière de traitement et réduction des déchets, en impliquant chacun dans une politique d’optimisation du tri responsable, et en favorisant l’adhésion des publics aux actions en matière environnementale.
- Public(s) cible(s) :
Les résidents permanents et occasionnels mayennais.
- Saut créatif : le manifeste revendicatif
Un traitement tout typographique, afin de renforcer la dimension revendicative presque promotionnelle du message :
- « En Mayenne, mes déchets c’est simple, je les réduis. »
- « Composter c’est pas compliqué » ; « si tu tries t’as tout compris. » ; « recycler, il faut y penser ».
- Stratégie mise en œuvre :
Une signature spécifique différenciante, qui responsabilise et incite les Mayennais à appliquer les futurs gestes « écomotivés » : « En Mayenne, soyons tous écomotivés ».
Une communication au plus près des Mayennais ; un dispositif des communication pour renforcer la prise de parole des collectivités locales : une campagne de communication pluri-média pour investir et impliquer chaque Mayennais.
- Dispositif média / hors-média, durée de l’opération :
Média planning géré par le Conseil général de la Mayenne :
- une campagne d’affichage
- une campagne d’annonce presse
- un site Internet
- 3 sports radio
- Budget (honoraires) : de 15 000 à 50 000 €
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
