STX Europe – Ecorizon « Innovation is going green »
Agence : LM Y&R
Annonceur : STX Europe
- Concept :
Création de la marque environnementale ECORIZON® et de son territoire de communication, pour révéler la nouvelle plateforme stratégique environnementale de STX Europe s’appuyant sur la recherche permanente de ses équipes pour contribuer à la diminution de l’impact de leurs produits sur l’environnement.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Réussir à combattre l’énorme problématique de prise de commandes pour les Chantiers, dans un contexte économique très bouleversé.
Rendre visible et lisible l’offre environnementale des chantiers STX Europe.
Parler haut et fort pour exister et déclencher de nouvelles commandes, de solutions techniques environnementales.
- Contexte :
Enjeu majeur de l’industrie maritime, la construction de navires plus respectueux de l’environnement est aujourd’hui un axe stratégique pour STX Europe, 1er groupe de construction navale à pouvoir revendiquer une avancée significative dans le domaine, pour assurer la mutation de son activité et pérenniser son avenir, et les milliers d’emplois concernés.
La plate-forme de marque recommandée par l’agence, fédère l’ensemble des domaines de recherche environnementale de STX Europe (énergie, eaux, air, déchets, éco-conception) au service d’une vision et d’un nouveau mode de développement et d’exploitation de navires plus respectueux des écosystèmes.
- Public(s) cible(s) :
Cible BtoB. Les décideurs et ingénieurs techniques des grands armateurs mondiaux : MSC – Cunard – RCCL…
- Saut créatif :
Création d’une campagne mêlant stature et humilité face aux défis qui s’imposent, dans une tonalité résolument positive.
- Stratégie mise en œuvre :
Mettre en œuvre une démarche et un discours de recherche continue d’amélioration, sans prétention, mais avec détermination. Démontrer une réelle volonté de progresser, en s’appuyant sur un discours de preuves : film synthétisant les innovations proposées, fiches techniques par grands domaines d’innovations…
Séduire notre cible BtoB et gagner en efficacité en démontrant qu’écologie et business vont de pair.
Parler de façon légitime le 1er, mettre ainsi la pression sur l’ensemble du marché et préempter le leadership de l’innovation environnementale.
Création d’une plateforme stratégique de marque ECORIZON®
Vision de la marque ECORIZON®
Pour nos clients armateurs, les plus belles et les plus profitables croisières sont celles qui prennent conscience de leur impact sur leur environnement.
- Dispositif média / hors-media, durée de l’opération :
Lancement de la marque lors du Seatrade de Miami 2009, et révélation d’un nouveau concept de navire révolutionnaire, réalisé par LM interactive en full 3D.
Presse spécialisée.
Site web.
Brochures et documentations techniques.
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
STX Europe est aujourd’hui reconnu comme le groupe de construction navale pionnier en matière de construction de navires plus respectueux de l’environnement.
Diverses commandes de solutions techniques innovantes ont été prises dans les différents chantiers du groupe.
Le programme ECORIZON® est aujourd’hui l’axe central du groupe pour accompagner sa mutation.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
