Valorisation du dispositif des Maisons de la formation professionnelle auprès du grand public
Agence : Oko 2
Annonceur : Région Bretagne
- Concept :
Pour accéder à l’information sur la formation professionnelle, il y a d’autres moyens que de défoncer les portes.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Faire connaître et reconnaître au grand public breton, les Maisons de la Formation, et leurs solutions aux problématiques d’orientation, de formation et d’emploi.
- Contexte :
Les Maisons de la formation professionnelle représentent un dispositif d’orientation ou de réorientation de carrière ambitieux. Avec 300 points d’accueil répartis sur l’ensemble du territoire breton, les MFP sont insuffisamment connues de la part des concitoyens. L’enjeu d’émergence a été au cœur d’une campagne qui s’est voulue particulièrement impactante dans sa forme (visuel et accroche décalés) et dans son discours prônant sans ambiguïté une promesse d’efficacité : « Deux rendez-vous suffisent et vous serez orienté ».
- Public(s) cible(s) :
Habitants de la région Bretagne, en recherche d’emploi ou de formation.
- Saut créatif :
Une création décalée dans ce type d’univers institutionnel qui s’autorise rarement l’humour et le décalage.
L’idée est de mettre en scène la promesse d’accès à la formation. Facilement, en douceur.
Il n’est pas nécessaire de défoncer les portes pour se faire entendre et avoir une réponse aux questions d’emploi et formation. Il suffit de pousser la bonne porte et en 2 rendez-vous, chacun peut être orienté.
- Stratégie mise en œuvre :
Notre stratégie pour renforcer cette communication s’appuie un plan média pour toucher les publics cibles sur leur territoire : une campagne d’affichage (pour la puissance et l’impact) et un spot radio pour se faire remarquer.
- Dispositif média / hors-média, durée de l’opération :
Publicité (presse, affichage) + campagne radio.
1 mois.
Affichage en région
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
