« Pensons tous Toutmieux ! »
Agence : Oko 2
Annonceur : Rennes Métropole
- Concept :
Devons-nous tous nous sentir coupable vis-à-vis de notre environnement ?
Vers quel organisme ou institution ou service, pouvons-nous nous retourner pour améliorer nos comportements et nos équipements pour le développement durable ?
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Sensibiliser les habitants de l’agglomération rennaise aux problèmes du réchauffement climatique et de la raréfaction de l’énergie et leur faciliter l’accès aux bons services et aux bonnes informations.
Promouvoir un site référent « toutmieux.com » initié par Rennes Métropole qui réunit toutes les informations et services utiles en matière de développement durable.
- Contexte :
Dans le contexte environnemental, sociétal et économique actuel, le développement durable est devenu un enjeu citoyen, une réalité quotidienne. On n’est plus dans le discours pour/contre, mais dans le concret. La question n’est plus « faut-il ? », mais bel et bien « comment ? » faire du développement durable. Le site Internet participatif « toutmieux.com » permet à Rennes Métropole de révéler les besoins du conso-citoyen et d’y répondre en faisant émerger sa propre offre de services publics et sa capacité d’accompagnement et de conseil. Mieux, il valorise les actions éco-responsables des citoyens de l’agglomération rennaise en leur permettant de participer à l’effort collectif.
- Public(s) cible(s) :
Habitants agglomération de Rennes et institutionnels, leaders d’opinion.
- Saut créatif :
Loin des publicités « leur bleue » habituellement (et abondamment) utilisées pour parler de développement durable, Okó a réalisé une campagne dans un premier temps provocatrice et dans un deuxième temps informative, au ton singulier, bousculant les habitudes, jouant sur les préjugés pour mieux faire émerger les solutions apportées par Rennes Métropole.
Un style extrêmement dépouillé pour interpeller sans détour le plus grand nombre. Des accroches écrites dans une bulle, symbole de la prise de parole, du dialogue (réflexion, interaction). Des couleurs vives (rose, bleu, orange). La création se veut directe, incisive, marquante compte tenu du faible budget engagé.
- Stratégie mise en œuvre :
Choix du message :
Teasing (16 mars 2009):
Nous nous sommes appuyés sur des stéréotypes pour en faire le premier levier d’une nouvelle approche constructive et bénéfique au plus grand nombre. On interpelle, on confronte tout un chacun dans un teaser en affichage qui stigmatise le pire et le plus caricatural des comportements irresponsables.
- « Sommes-nous tous des porcs ? » (non-respect de l’environnement)
- « Sommes-nous tous des requins ? » (égoïsme, aucun respect pour autrui)
- « Sommes-nous tous des autruches ? » (refus de voir, de s’impliquer)
Pas d’autre explication, pas de référence au développement durable, pas de lien avec la thématique abordée. Chacun se trouve face à lui-même et à ses propres interrogations.
Révélation (23 mars 2009) :
En réponse à chaque affiche du teasing, 3 affiches conçues, en écho, à l’identique de la première : même univers graphique (rose, bleu, orange), accroche dans une bulle :
- « Vivons tous toutmieux » (porcs)
- « Agissons tous toutmieux » (requins)
- « Pensons tous toutmieux » (autruches)
Révélation : la marque et son site Internet : « www.toutmieux.com » … et la signature Rennes Métropole.
- Dispositif média / hors-média, durée de l’opération :
Publicité (affichage, Internet)
Déploiement 120x176, 4x3 pour une visibilité dans toute l’agglomération rennaise.
Site Internet participatif : « toutmieux.com »
Déploiement sur l’ensemble de la métropole.
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
La campagne a fait l’objet d’une importante couverture médiatique. Voire polémique avec l’industrie porcine qui déplorait de voir fustiger les porcs !
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
