Programme DIP
Agence : Précontact
Annonceur : Point P
- Concept :
Dans le cadre de la nouvelle politique de relations école du groupe Point P (Saint Gobain Distribution Bâtiment), concevoir une stratégie de communication pluri-média autours d’un axe de communication simple (« la découverte ») pour véhiculer une promesse candidat forte :
« Le potentiel du Groupe Point P est votre meilleur allié pour développer votre potentiel ».
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Problématique générale :
Comment attirer les futurs jeunes diplômés bac+5 qui ne viennent pas spontanément dans le groupe Point P alors que l’entreprise offre pourtant de nombreux atouts (appartenance au groupe Saint Gobain, dimension des structures et des projets, intérêt des missions, variété des métiers, qualité des postes, leadership des enseignes sur leurs marchés, présence nationale avec 1700 points de vente…) ?
Comment lutter contre les a priori présents chez les étudiants d’écoles de commerce pour réduire le décalage entre l’image perçue et l’image voulue ?
Un objectif principal :
Générer un nombre suffisant de candidatures de qualité, c’est-à-dire avec un potentiel de
pré-recrutement, pour les stages bac+5 dans l’ensemble du groupe. Objectif quanti 2010 :
50 stagiaires à recruter sur toute la France pour des stages dans les domaines du marketing,
de la finance, des RH et de la logistique.
Développer la notoriété du groupe et dynamiser son image « employeur » pour se positionner comme un « recruteur de choix » auprès de la cible des futurs jeunes diplômés.
- Public(s) cible(s) :
Les étudiants, aujourd’hui en recherche de stage et demain en recherche d’un premier emploi, issus de 8 écoles de commerce « cœur de cible » : EM Lyon,Euromed, Audencia, ESB, ESC Toulouse, ESC Lille, ESC Reims, BEM Bordeaux.
- Contexte :
Une cible « étudiants écoles de commerce » chouchoutée, sur-sollicitée et qui reste difficile à mobiliser même si le contexte économique incertain peut laisser penser à un rééquilibrage du rapport candidat/employeur.
Au-delà, un déficit d’attractivité du secteur d’activité : « le négoce et la distribution de matériaux de construction » un secteur peu connu et peu valorisé auprès des étudiants Bac+5.
Un véritable déficit de notoriété et d’image du Groupe Point P auprès de la cible Jeunes Diplômés Bac+4/5 : positionnement, métiers, perspectives…
Un statut social faible : il n’y a pas d’effet « carte de visite Groupe Point P » chez un jeune ou futur diplômé contrairement aux expérimentés.
- Saut créatif :
Se différencier par une expression forte de notre marque employeur à travers un “label” :
Le Programme D.I.P (Discover Interesting Potentials) = Le programme de Relations Ecoles du groupe Point P qui se décline aussi bien pour les actions régulières des partenariats (Les DIP Job Day : La table ronde métier ; Les DIP Case : Le cas pédagogique) que pour les nouvelles actions événementielles (Le DIP Sit-In Tour : rencontres conviviales ; Le DIP Game : Le jeu-concours).
Une mise en scène créative :
Surprendre notre cible par une création basée sur la comparaison et mettant en scène l’antithèse de notre promesse pour valoriser la notion « d’intérêt ». Mettre en garde contre les fausses promesses et inviter la cible à juger par elle-même en allant au contact du Groupe. Une démarche créative « image » dans un registre décalé pour privilégier la complicité avec la cible.
- Stratégie mise en œuvre :
Réaliser des actions proposées par les écoles dans le cadre des partenariats établis (participation aux programmes pédagogiques, forums emploi…).
Développer des actions complémentaires et originales en dehors du cadre des partenariats.
Communication régulière : promouvoir les actions réalisées dans le cadre des partenariats écoles.
Pic de communication : promouvoir des actions ponctuelles développées hors partenariat.
Combiner les bons canaux autour d’une approche événementielle RH qui seule peut permettre d’exploiter avec pertinence les nouveaux canaux de communication Web 2.0.
Privilégier une approche mix en terme de support : print (pour le statut, la crédibilité et la pérennité de nos messages) et numérique (pour l’économie, la modernité et la réactivité).
- Dispositif média / hors-média, durée de l’opération :
Octobre 2009 à fin avril 2010.
Avant : Promotion via application Facebook ; site web www.groupe-pointp-recrute.fr; ivitation via emailing ; dffusion afiches + fyers ; utilisation des supports de promotion des écoles : Campus Magazine…
Pendant : sège carton personnalisable ; ttem signalant l'événement « DIP Sit-in Tour » ; dffusion Pack stage GPP sur CD + Mag ; Diffusion d'une présentation multimédia sur PC / Plasma.
Après : Emailing de remerciement ; Reportage photo sur l'application Facebook + www.groupe-pointp-recrute.fr.
Diffusion d’un catalogue de stages : une sélection d’offres pour les étudiants Bac+5 de la filière Ecole de commerce.
Supports pédagogiques PowePoint pour les DIP Case…
- Budget (honoraires) : de 15 000 € à 50 000 €
- Bilan / résultats :
En cours de déploiement : lancé pour la rentrée étudiante 2009, le programme se déroulera sur les campus jusqu’au printemps 2010.
Un bilan spécifique est prévu pour l’été : statistiques de participation aux différents rendez-vous événementiels (DIP Sit-In, DIP Job Day, forums écoles…) + statistiques de fréquentation de l’espace dédié sur Facebook + analyse de l’évolution du trafic sur la rubrique Campus du site www.groupe-pointp-recrute.fr
|
Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
