D’Aucy – stratégie globale
Agence : Publicis Activ
Annonceur : d’Aucy
- Concept : Conceptualiser et promouvoir une philosophie de marque qui donne de la valeur à la marque, aux produits et soutien le business ; la daucyculture, la coopérative qui fait du bien aux hommes et à la terre.
- Objectifs généraux et problématique de la campagne :
Comment redonner de la valeur à la marque et renforcer de lien avec le consommateur sur des marchés dominés par les marques de distributeurs ?
- Contexte :
D’Aucy est une coopérative qui nourrit 1 Français sur 2 tous les jours mais fait face à une concurrence très forte : des MDD qui écrasent le marché ; un marché appertisé familier et massif, mais morose et poussif ; d’Aucy « leader » des marques sur son marché principal (appertisé), talonné par les marques du groupe Bonduelle mais devancé au global.
- Public(s) cible(s) :
Interne, Distributeurs, Consommateurs, Relais d’opinion, RHD
- Saut créatif :
Rapprocher l’agriculteur du consommateur, le premier devenant le reflet du second, l’invitant à partager la daucyculture.
- Stratégie mise en œuvre :
Capitaliser sur le modèle économique généreux et performant de la coopérative et relier le statut agriculteurs / coopérateurs à un bénéfice consommateur sur toutes les prises de parole.
Créer les conditions d’adhésion au projet de l’interne, tant au niveau des permanents, qu’à celui des agriculteurs d’Aucy, afin de transformer une idée de marque en projet d’entreprise.
La daucyculture = 1500 agriculteurs-coopérateurs qui s’engagent chaque jour en prenant des mesures concrètes pour offrir le meilleur de la nature et l’offrir mieux.
Les agriculteurs sont donc le fer de lance de chaque prise de parole sur l’ensemble des canaux média et hors-média.
- Dispositif média / hors-média, durée de l’opération :
Média. : TV, presse, Internet
Hors-média: RP, RP2.0, événementiel,
- Budget (honoraires) : Plus de 50 000 €
- Bilan / résultats :
Diminution du taux sous promo.
Augmentation des ventes.
Campagne TV (IPSOS) : gain de notoriété, très bonne capacité de séduction, valeur incitative élevée, bon niveau de compréhension - éléments stratégiques présents et bien développés.
Large appropriation par l’interne : le concept de communication devient un projet d’entreprise.
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Grand Prix de la Créativité Publicitaire de l'Ouest 2009 : la sélection 
