Vie du réseau - Top 30 des agences du grand Ouest

Top 30, le classement des agences du grand Ouest

Le Centre de Communication de l'Ouest et les 1000 de l'Ouest, en partenariat avec CB News et le Journal des Entreprises, organisent le quatrième TOP 30 des agences du grand Ouest, classement des 30 agences de communication leaders dans le grand Ouest (Basse Normandie, Bretagne, Pays de la Loire, Poitou-Charentes).

Marge brute, zone géographique, évolution de l'activité des deux exercices précédents, effectifs, autant de critères objectifs permettant de positionner les agences dans l'Ouest et par région.

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Les beaux joueurs

Pour la quatrième année consécutive, les 1000 de l’Ouest, en partenariat avec CB News et le Journal des Entreprises, vous proposent le Top 30 des agences du Grand Ouest. Comme chaque année, le Top 30 n’a pas laissé les dirigeants d’agence insensibles. Comment, en effet, accepter d’être « classé », qui plus est sur la base d’un chiffre aussi froid que la marge brute, quand le principal maître mot du métier est la capacité à créer et à produire de la richesse immatérielle ?

Plus que jamais, la vocation de ce classement des 30 agences leaders de la zone Ouest (Pays de la Loire – Bretagne – Poitou-Charentes – Basse-Normandie) est de proposer une fois par an aux annonceurs et au monde de la communication et du marketing en général, une photographie du marché et de ses acteurs majeurs sur l’année écoulée.

Il n’est pas question, sur la base de leur classement, de distribuer des bons et des mauvais points aux agences, pas plus que de porter sur elles un jugement à l’emporte-pièce. L’on sait l’activité d’une agence éminemment fluctuante d’une année sur l’autre, dépendante d’éléments aussi sensibles que le gain ou la perte d’un grand compte, le rachat d’une structure, etc. Dévoiler la richesse créée n’est globalement pas, pour les dirigeants de l’Ouest, une démarche très plaisante ; nous en avons conscience. Un ralentissement de l’activité, une trop forte croissance donnent tout son sens à l’adage « Pour vivre heureux, vivons cachés ».

Le Top 30 des agences a, cette année encore, ses bons et ses mauvais élèves. Non par leurs résultats, mais par leur volonté (à 95%) – ou leur refus (à 5%) – de jouer la transparence en publiant leurs chiffres. Si un cabinet-conseil pratique l’opacité financière de longue date, certaines agences ont cette année ignoré l’opération afin, on l’imagine, de masquer une activité moins florissante en 2007.

Que faire des structures qui ne communiquent pas leurs chiffres ? Fallait-il les intégrer au classement en proposant une vague estimation de leur marge brute ? Fallait-il, purement et simplement, les faire disparaître du Top 30, quand bien même elles y auraient probablement leur place ? Nous avons pris la décision de ne pas classer les agences n’ayant pas répondu à notre appel. A notre plus grand regret, mais en notre âme et conscience.

Impopulaire Top 30 ? Sans doute. « Parisien » Top 30 ? Peut-être. Incohérent Top 30 ? Certainement pas ! En accolant des agences aux métiers différents, il sèmerait le trouble. C’est faire insulte à la capacité de discernement des lecteurs de ce classement et à leur connaissance des acteurs du marché. Sur les 30 agences classées, pas moins de 19 sont enfin codées 7311Z, soit « Activités des agences de publicité », dont 9 dans le Top 10…

Mais que ces considérations ne viennent pas troubler un Top 30 édition 2008 record. Avec 87,7M€ de marge brute cumulée en 2007 (+12,9%), les 30 agences leaders dans l’Ouest créent toujours plus de richesse. Alors, merci et bravo aux beaux joueurs. Et n’oubliez pas de cliquer sur le nom des agences pour découvrir leur activité 2007 en détails.

Top 30, édition 2008

• Le classement
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• Interview : Christian Collot et Eric Touquet : Euro RSCG, modèle 360

 

Top 30, édition 2007

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Top 30, édition 2006

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